Důchod? Je čas začít podnikat
Březen 28, 2009 Práce v důchodu
Nakolik stárnutí Česka ovlivní podobu trhu a ekonomiky, v tom nejsou odborníci jednotní. „Počítám, že to nebude nijak převratný vývoj,“ míní ředitel Patria Finance CF Petr Kováč. Jak dodává, jiné trendy budou mnohem silnější – například příklon k ekologickému chování.
Nejmarkantnější změny bude asi možné sledovat na trhu práce. Kováč předpokládá, že dojde k oslabení kultu „hledá se mladý muž do 32 let“ směrem k mnohem pestřejší poptávce po pracovní síle. Senioři prý budou inklinovat k zakládání druhých kariér na bázi vlastních podniků, firem či firmiček. „Což je trend, který můžeme pozorovat v západním světě,“ dodává Kováč.
Nicméně v tuzemsku to zatím tak obvyklé není, protože i přes značnou námahu se redakci BIZu nepodařilo najít příklad seniora, který by začal s podnikáním v pozdním věku…
Spotřební návyky seniorů se podle Petra Kováče vyvíjejí stejně dynamicky jako u ostatních vrstev obyvatelstva. „Kupní síla a cílená reklama tyto zvyky jistě změní. Prodejci luxusního zboží a služeb teprve tuto cílovou skupinu hledají a učí se své produkty nabízet,“ míní Petr Kováč.
Dá se říci, že reklama předběhla výrobce a obchodníky. V televizi už se čím dál častěji objevují šoty zaměřené na starší lidí, i když zatím obrazovka nabízí velmi úzkou skupinu výrobků. Televizní reklama má navíc vzhledem k detailním a pravidelným průzkumům cílové skupiny pro jednotlivé pořady (reklamy) vyprofilované. Pozorný divák si jistě všiml, že přípravky na lepší pohyblivost kloubů nebo na údržbu zubních protéz se častěji objevují v „nekonečných“ seriálech než během reality show.
